Só 3,8% dos brasileiros entre 10 e 60 anos frequentam cursos de educação profissional, cerca de 6 milhões de pessoas. É muito pouco para um país tão grande e com perspectiva muito maior de mercado de trabalho.
PRINCIPAIS MOTIVOS:
1º) Falta de interesse
2º) Falta de escolas perto de casa
3º) Falta de dinheiro para pagar o curso
O responsável pela pesquisa, o economista Marcelo Neri, acredita que despertar esse interesse é o grande desafio da educação no país: "Temos que olhar para essa questão da educação profissional com o olhar do jovem. Ou os cursos estão mal concebidos ou são bons e os jovens não sabem disso.Temos que ganhar o jovem".
[O Desafio]:Como fazer o jovem enxergar essa oportunidade?
Utilizando uma comunicação irreverente, diferente e que fale diretamente ao jovem:
‘Você não deve ter um emprego qualquer. Um Curso Técnico no SENAI é sua chance de crescer profissionalmente, é a sua grande oportunidade.’
Para chamar a atenção do jovem, comunicamos através de um apelo diferente: o humor. Nas propagandas das grandes marcas, o apelo ‘humor’ é muito utilizado para as vendas, como podemos observar nas Campanhas da Fiat, Hawaianas, Vivo, Oi, Skol e Tigre. Utilizamos esse apelo para chamar atenção por meio de uma situação do cotidiano e mostrar os benefícios do produto no final, com um fechamento criativo e inusitado. Esse foi o resultado:
Produção: Beta Cine Curitiba
Trio de Criação : Si, Lu e Le
Cursos Técnicos SENAI-MT
